Valori, leadership e cultura d’impresa: come ESC Agency ha supportato il progetto valori di Orbico SportStyle in un percorso ingaggiante e condiviso

L’approccio di ESC Agency è partito dal significato prima che dalla forma. Prima di pensare a video ed eventi, il lavoro si è concentrato sul rendere i valori chiari, contemporanei e immediatamente comprensibili.

Prima fase: dare un linguaggio ai valori. Insieme al team interno, gli otto valori individuati sono stati messi a fuoco, accompagnati da un payoff breve e attuale. Da questo lavoro è nato anche il concept di naming del percorso, C’mon, una formula sintetica e riconoscibile capace di tenere insieme energia, appartenenza e identità del marchio.

Seconda fase: trasformare i valori in esperienza. Il percorso è diventato un sistema di esperienze e racconti pensati per il lancio, che è stato realizzato con modalità ibrida: in presenza presso l’headquarter e con una serie di videocall per gli store. Un video di percorso ha raccontato, attraverso le voci dei partecipanti, come i valori fossero nati dal basso. Otto clip dedicate hanno poi dato un volto a ciascun valore. Per dare ai valori un’identità visiva coerente con lo spirito del marchio, abbiamo coinvolto Ennio Sitta, un artista illustratore, che ha tradotto il nostro concept in un linguaggio street e urban capace di parlare alle persone con immediatezza e autenticità. Realizzato nello stesso stile, un grande banner firmato dalle persone durante l’evento di lancio ha reso visibile l’impegno di tutti e ha dato continuità grafica all’intero percorso.

Terza fase: far durare l’ingaggio nel tempo. Dopo il lancio, il percorso prosegue con iniziative pensate per mantenere vivo il coinvolgimento, da contest di video creati dalle persone alle cartoline collezionabili che traducono ogni valore in comportamenti concreti, integrabili anche nel kit di onboarding dei nuovi assunti.