Macron: da e-commerce a hub corporate, un sito che rafforza identità e autorevolezza

ESC Agency ha trasformato il sito web di Macron in un hub che parla a stakeholder, media e talenti. Un progetto a due anime per Macron: da un lato, la creazione di una piattaforma corporate che esprima l’identità e l’autorevolezza del brand; dall’altro, il redesign dell’homepage e-commerce per un’esperienza utente più immersiva e coinvolgente, capace di rafforzare l’engagement e stimolare le conversioni.

Cliente
Macron
Tipo di Azienda
Abbigliamento sportivo
Anno
2025
Dimensione
223 milioni € / 300 Persone

Ambiti Coinvolti

Marketing Consulting , Website Design, Brand Strategy, UX e UI

IL PROGETTO

Oltre il campo: come Macron ha trasformato la sua voce istituzionale

Nel panorama sportivo europeo e internazionale, Macron rappresenta un’eccellenza italiana capace di distinguersi ben oltre la semplice produzione di abbigliamento tecnico.

Fondata a Bologna, l’azienda ha costruito nel tempo un’identità forte e coerente, basata su tre pilastri: innovazione, qualità e responsabilità.

Oggi Macron è partner ufficiale di centinaia di club professionistici in tutto il mondo, dalle federazioni internazionali ai team di calcio, rugby, basket e volley, con una presenza crescente anche nel settore dell’abbigliamento teamwear e lifestyle.

La sua forza non sta solo nei numeri o nella diffusione capillare del brand, ma in una cultura aziendale che valorizza il design come linguaggio, la performance come standard e l’etica come visione di lungo periodo. Ogni capo firmato Macron è il risultato di una filiera controllata, attenta alla sostenibilità e in dialogo costante con le esigenze degli atleti. L’azienda investe continuamente in ricerca, materiali tecnici evoluti e pratiche produttive responsabili, mantenendo salda la propria identità italiana, pur operando su scala globale.

LA SFIDA

Progettare un’identità digitale che parla al cuore e alla mente

Una nuova esperienza digitale che distingue i percorsi, amplifica l’identità e guida ogni utente verso la sua destinazione ideale, sia essa passione personale o ambizione di squadra.

Finora, informazioni fondamentali come l’heritage aziendale, l’espansione internazionale e le partnership con importanti team sportivi erano distribuite all’interno del sito principale, progettato con un obiettivo preciso: vendere.

Ma un sito pensato per l’e-commerce non può e non deve sostenere da solo il peso narrativo e strategico di un’intera identità corporate.

E intanto Macron continuava a crescere: aumentavano i progetti, si moltiplicavano i risultati, si consolidava la brand awareness. Eppure, tutta questa ricchezza valoriale restava priva di un luogo adeguato in cui essere raccontata.

Federazioni sportive, media, stakeholder istituzionali e candidati in cerca di un’azienda con visione non trovavano un punto di accesso chiaro, coerente, istituzionale.

Il rischio era concreto: essere percepiti esclusivamente come un brand di prodotto, quando in realtà Macron rappresenta una cultura d’impresa solida, etica, ispirata.

LA SOLUZIONE

La trasformazione da sito vetrina a hub valoriale

Da questa consapevolezza è nata una domanda cruciale: “Cosa deve provare chi visita il sito?” La risposta ha guidato tutta la progettazione: chiarezza per la mente, connessione emotiva per il cuore, semplicità per la logica.

Con il lancio del nuovo sito corporate, macron.com smette di essere un semplice supporto informativo per diventare un vero hub valoriale. Le sezioni sono state progettate per restituire a stakeholder, giornalisti, investitori e candidati un’immagine chiara, coerente e memorabile del brand.

Lì dove prima le informazioni erano sparse, frammentate tra e-commerce e comunicazione istituzionale, oggi c’è una narrazione strategica che trasmette con forza visione, missione e posizionamento.

Il design elegante, la gerarchia dei contenuti e il tono di voce rendono la navigazione naturale, rassicurante e allineata con l’identità profonda dell’azienda. Il sito è diventato il luogo in cui Macron si racconta per come è davvero: un’azienda ambiziosa, etica, capace di crescere senza mai perdere coerenza.

Dove prima c’era una presenza online funzionale, ora c’è un’esperienza istituzionale potente, destinata a durare nel tempo. Un touchpoint strategico che rafforza il brand, ne supporta la crescita e valorizza la sua reputazione a livello globale.

Redesign Sito Corporate

Redesign Homepage E-Commerce

Mobile First

I RISULTATI

L’identità che prende voce. Il valore di un hub corporate strategico

Il nuovo sito corporate segna un punto di svolta per Macron: da brand tecnico a organizzazione riconoscibile e autorevole anche sul piano istituzionale.

La trasformazione non è solo estetica o tecnica, ma profondamente strategica.

Grazie al lavoro con ESC, ogni elemento del sito, dalla struttura alla narrazione, dal design alla UX, è stato pensato per trasmettere solidità, visione e cultura aziendale, parlando a pubblici diversi con un linguaggio coerente e riconoscibile.

Il risultato è uno spazio digitale in grado di attrarre nuovi partner, fornire ai media internazionali riferimenti puntuali e aggiornati, offrire ai talenti un’immersione autentica nei valori e nelle ambizioni di Macron.

ESC Agency ha accompagnato Macron in un percorso di riposizionamento digitale dove storytelling e architettura si fondono per creare valore reale.

Oggi più che mai, i brand non devono solo mostrarsi, ma raccontarsi. Con chiarezza, coerenza e profondità.